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El
corto, de tres minutos y medio de duración fue producida por
Wieden & Kennedy Amsterdam usando técnicas de animación de
avanzada, con un equipo de más de cincuenta animadores en 3-D de
la agencia PSYOP. En su preestreno en el mundo virtual Second
Life, desde el Coke Cinema de Happiness Boulevard, cien
celebrities, entre ellas Avril Lavigne y Bono, desfilaron por la
red carpet ante periodistas acreditados de más de 16 países.
También formaron parte del evento millones de internautas y
fanáticos de la marca.
Los creativos de Wieden & Kennedy fueron los encargados de
plasmar la idea delineando a los personajes a partir de sus
diferentes personalidades, tratando de encontrarle las formas y
proporciones justas a cada uno. La historia personal de cada uno
de de ellos es maravillosa, por ejemplo la “Bastonera” es la
líder sexy y carismática que motiva a todos para trabajar con
entusiasmo o los “Kissy Puppies” (besitos) que son los
encargados de poner amor dentro de las botellas. Cada uno de
ellos ha sido estudiado como un personaje, propio de la
industria cinematográfica.
La campaña también incluye reducciones de 35 segundos, avisos
inspirados en afiches cinematográficos y elementos digitales
interactivos.
Como parte del lanzamiento de la campaña, se presenta una promo
donde participan todas las tapas de Coca-Cola de consumo
personal (237cc, 410cc, 500cc y 600cc). Ingresando a www.coca-cola.com.ar
los consumidores podrán crear su propia “Fábrica de Felicidad” y
cargar los códigos que vienen bajo las tapas verdes para
acumular puntos en su cuenta e intentar ganar al finalizar la
promo el “Tour de la felicidad”. Con este premio el dueño de la
Fábrica y tres amigos podrán visitar el fantástico “Mundo de
Coca-Cola” en Atlanta, recorrer los parques de diversiones de
Orlando y por último, las paradisíacas playas de Cancún.
Complementan al premio principal, miniheladeras llenas de
Coca-Cola y cientos de novedosas conservadoras de frío para
conectar a la computadora.
“Fábrica de Felicidad” cobrará vida también en la Costa
Atlántica a lo largo de todo el verano en lugares como el parque
de agua Aquasol (Autovía 2 Km. 386 - Mar del Plata) donde los
visitantes se podrán divertir y contagiar la alegría de los
personajes del comercial. Buscando recrear el mundo de la
película, sus protagonistas y sus valores de una manera
experiencial, los visitantes del parque de agua vivirán la
sensación de ingresar a la fábrica de la felicidad. También se
intervendrán determinados lugares representativos de diversión y
vacaciones como el Aquarium (Av. Martínez de Hoz Nº 5600 - Mar
del Plata) y las salas de los cines de Mar del Plata y Pinamar,
permitiendo a la gente interactuar y sacarse divertidas fotos
con los diferentes personajes del comercial.
Esta nueva campaña de “El Lado Coca-Cola de la Vida” fue
diseñada para reflejar los valores de “optimismo” que siempre
han sido la esencia de la marca. La campaña invita a los
consumidores a vivir “El Lado Coca-Cola de la Vida” y tomar
decisiones positivas todos los días.
Desde su lanzamiento en 2006, “Fábrica de Felicidad I” se ha
convertido en el comercial global con mayores calificaciones.
Para ejemplificarlo basta lo ocurrido en la versión china del
sitio YouTube, donde el corto de Coca-Cola llegó a ocupar el
puesto nº 1 como el video más visto. Exhibido en más de 150
países, fue galardonado numerosas veces por la industria
publicitaria, fue ganador de un “León de Plata” en el Festival
Publicitario de Cannes 2007, el “Grand Prix de Oro” en los
Premios Épica 2006 y en forma más reciente fue nominado para un
“Emmy” en los Estados Unidos como mejor comercial transmitido en
horario central.
Coca-Cola es la empresa de bebidas más grande del mundo. Junto
con Coca-Cola, reconocida como la marca más valiosa del mundo,
la empresa comercializa cuatro de las cinco principales gaseosas
del mundo: Coca-Cola Light, Fanta y Sprite, y una amplia línea
de otras bebidas, entre las que se cuentan aguas, jugos y
bebidas en base a tés, cafés y bebidas deportivas. A través del
sistema de distribución de bebidas más grande del mundo, los
consumidores de más de 200 países disfrutan de las bebidas de la
Compañía a razón de más de mil cuatrocientos millones de vasos
por día. Para mayor información sobre Coca-Cola, visite el sitio
web www.coca-cola.com.ar
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